可穿戴设备已进入洗牌阶段

近期，知名可穿戴设备厂商 Fitbit 在亚洲的销量下挫 45%，昔日这家明星公司的光环逐渐变得暗淡起来。

　　2015 年 6 月 18 日，Fitbit 在美国纽交所上市，成为可穿戴设备市场第一个上市公司，引起业内的广泛关注。Fitbit 在市场销量上确实对得起它的所受的关注度。数据统计，Fitbit 是全球智能手环市场份额最高的厂商，其拥有 5000 万人，研究机构的数据显示， Fitbit 智能手环在今年第二季度出货量为 570 万台，排名第一。

　　然而苹果在秋季推出 Apple Watch Series 2 后， Fitbit 股价应声下跌，市值自上市以来缩水近一半。随后，Fitbit 选择把精力投入到市场潜力巨大的亚洲尤其是中国市场。今年九月，Fitbit 先后推出了两款新品 Charge 2 和 Flex 2，新品上市伊始，Fitbit 饱受市场好评。

　　Fitbit 辉煌背后的隐患

　　但令外界万万没想到的是，根据分析师现场检查，几个星期过去了上述设备还堆放在商店里。Fitbit 甚至一度在假日季(热季)削减销售预期，股价因此遭受重挫。七位分析师将 Fitbit 的等级下调。截止到今天纽约时间上午十一点，Fitbit 股价已下跌 30% 至 8.98 美元。

　　新品销量不佳使得 Fitbit 在短时间内股价断崖式下跌，但环顾整个宏观市场，Fitbit 正面临着日益严峻的竞争。在高端市场，苹果已稳稳地占据了有利位置，而在低端市场则有小米手环的阻击，此时的 Fitbit 上下难行，而在与自己价格定位相似的市场也不乏有老牌强劲对手和各路新贵。

　　Fitbit CEO 詹姆斯·帕克(James Park)似乎早已预料到消费级设备即将面临的挑战，因此一直试图将公司转变为 To B 的数字健康公司，把积累的技术和数据以解决方案的形式售卖给医疗保健行业，减少对消费级产品的依赖。但经过一段观察后发现，这一战略需要几年时间才能全面推开，而库存不等人，Fitbit 仍旧有数百万部健身追踪器库存需要清理。

　　除了销售环节，Fitbit 在供应链和制造环节遇到了棘手的问题。Flex 2 作为该公司的第一款腕带，用户可佩戴它下水游泳。不过由于 Flex 2 尺寸很小，因此难以找到与之相配套的小电池供应链厂商。此外，由于体积较小的原因使得其需要精度更高的机器人参与制造，在量产以及成本控制环节受到一定的影响。

　　更专业、更细分将成为主流

　　当然，Fitbit 现在面临的问题不仅仅是竞争对手强势崛起和自身制造环节所致，其和整个可穿戴设备市场降温也有关系。据《中国可穿戴设备行业市场前景与投资分析报告》显示，今年二季度全球智能手表出货量为 350 万部，同比下滑 32%。三季度又暴跌 51.6%，多个可穿戴设备厂商面临生死危机。其中昔日独角兽 Jawbone 从巅峰跌落谷底，股票价值被投资方下调至 1 美分/股。与此同时，Jawbone 目前在与至少一家硬件厂商买家接触，讨论出售事宜。

　　在整个市场增长乏力的大环境下，就目前的趋势而言，细分市场仍旧有着不小的潜力。市场调研机构 IDC 发布的统计报告，今年第三季度 Garmin 智能手表的出货量在今年飙升 324.2%，那么，这个主要以 GPS 设备为主业的厂商，为何能在可穿戴设备这一红海领域有所建树?

　　苹果的 Apple Watch 从定位上可以理解为“多合一”的可穿戴设备，日常使用、娱乐和健身。而 Garmin 主要以健身为主打，而且细分市场的十分明确，甚至把设备定位精细细分到固定某项运动。如 Garmin Approach S6 专为高尔夫选手定做、而 Garmin Swim 智能手表为游泳运动爱好者设计。

　　从各个公司目前的情况来看，智能手环/手表领域正进入洗牌阶段，要想在这场博弈中留下来，企业不仅承载着培养这个尚未成熟市场的责任，同时也面临新型设备的阻击。可以想象出，未来他们或许会经历与智能手机厂商之间一样艰难的角逐。

全球可穿戴设备分类排行榜

可穿戴设备分类排行发布后，得到了很多用户的反馈，我们将榜单的名称与实物对应起来，故现对排行榜表格重新加工设计，提升视觉清晰度，在后文加入了产品图，供大家阅览分享。

智能手环

1. Misfit Shine

2. 微软智能手环

3. 三星Gear Fit R350

4. Jawbone UP24

5. 咕咚HB-B021

6. Misfit Flash

7. 索尼 SWR30

8. 华为荣耀手环

9. Garmin vivosmart

10. Jawbone UP 3

11. Polar Loop

12. 小米手环

13. 华为畅玩手环

14. OPPO I901 O-Band

15. Fitbit Flex

16. 三星Activity Tracker

17. WeLoop NOW CLASSIC

18. bong II

19. WeLoop NOW

20. Garmin vivofit 2

21. ibody Rainbow

22. Fitbit Charge

23. 乐心BonBon

24. Jawbone UP Move

25. 中兴Grand Band i

26. 乐心 Mambo

27. Digicare ERI

28. Withings Pulse O2

29. 雷蛇nabu

30. 乐跑手环1.5

31. 联想乐手环

32. 幻响智能健康手环

33. 迈欧熔仕Mio Fuse

34. GYENNO One

35. 埃微iwown派

36. 菲尔德 W/Me

37. 酷道 L12S

38. 山水 H1

39. 朵酷DK402

40. 乐心K.Band

41. 埃微iwown I5

42. 世纪佳缘520

43. ibody Tracker

44. 玩咖 K1

45. 智蝶 L12智能手环

46. 滕海体记忆3代

47. adisi U8海拔运动仪

48. 维肯智能手环S3

49. 美创 L28智能手环

50. 唯动X6智能手环

智能手表

1. Moto 360

2. Apple Watch

3. LG G Watch R

4. 三星Gear S

5. WithingsActivite

6. 索尼Smartwatch 2

7. Timex GPS One+

8. inWatch Fusion

9. EMIE nevo

10. 三星Galaxy Gear V700

11. Pebble Steel 2

12. Cookoo Watch 2

13. Withings Activite Pop

14. 阿尔卡特OneTouch

15. 果壳GEAK Watch II Pro

16. inWatch Z

17. WeLoop小黑

18. inWatch π

19. Hi-Peel Hi8

20. 土曼T-Fire Metal

智能眼镜

1. Google Glass 3.0

2. BaiduEye

3. JINS MEME

4. Lumus DK-40

5. KAIST K-Glass

6. Vuzix M100

7. Recon Jet

8. 索尼HMZ-T3W

9. 爱普生Moverio BT-200

10. WeON Glasses

11. GlassUp

12. Vuzix Wrap1200

13. 爱视代G4

14. GLAXXES G612

15. 爱维视Cloud I

虚拟现实增加现实

1. 微软HoloLens

2. RideOn

3. 索尼Project Morpheus

4. Meta Pro

5. Avegant Glyph

6. Oculus Rift

7. AntVR KIT

8. 三星Gear VR

9. Atheer One

10. 3Glasses

11. 卡尔蔡司VR One

12. CastAR

13. Near-Eye LFD

14. Virglass幻影

15. 爱可视Archos VR

儿童产品

1. Sproutling智能脚环

2. Exmobaby婴儿睡衣

3. Owlet智能婴儿袜

4. BabyWatch婴儿探测器

5. 360儿童卫士2

6. iTherm智能臂环

7. 阿巴町2代儿童智能手表

8. Filip 2儿童智能手表

9. HereO儿童GPS手表

10. Raiing智能儿童体温计

其他可穿戴产品

1. ReWalk外置机械骨骼系统

2. Nixie可穿戴相机

3. OrCam眼镜

4. MUV Interactive Bird智能指尖传感器

5. EverThere可穿戴式医疗报警装置

6. ProGlove智能手套

7. Goccia智能纽扣

8. Arc Pendant导航项链

9. Hair Clip防身智能发卡

10. Oxitone腕带式心脏监测器

11. First V1sionv可穿戴广播系统

12. LifeBEAM智能自行车头盔

13. Logbar Ring智能指环

14. Snowcookie滑雪运动追踪器

15. GalaCard智能名片

可穿戴设备

可穿戴设备即直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。可穿戴设备不仅仅是一种硬件设备，更是通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能，可穿戴设备将会对我们的生活、感知带来很大的转变。

发展历程

2012年因谷歌眼镜的亮相，被称作“智能可穿戴设备元年”。在智能手机的创新空间逐步收窄和市场增量接近饱和的情况下，智能可穿戴设备作为智能终端产业下一个热点已被市场广泛认同。

2013年，各路企业纷纷进军智能可穿戴设备研发，争取在新一轮技术革命中分一杯羹。

产品形态编辑

可穿戴设备多以具备部分计算功能、可连接手机及各类终端的便携式配件形式存在，主流的产品形态包括以手腕为支撑的watch类（包括手表和腕带等产品），以脚为支撑的shoes类（包括鞋、袜子或者将来的其他腿上佩戴产品），以头部为支撑的Glass类（包括眼镜、头盔、头带等），以及智能服装、书包、拐杖、配饰等各类非主流产品形态。

主要产品

watch类 ：Apple Watch[4]  、三星Galaxy Gear[5]  、PS-500智能手表、PS-100智能手环

shoes类： 耐克智能运动鞋

Glass类： 谷歌眼镜

解决关键

元器件

元器件的质量、性能、大小、材料等决定着产品的功能与用户体验。与用户最直接相关的，首当其冲的是电池，如果续航能力不强，经常需要充电，很容易引起用户反感。在解决耗电问题上，一种方式是平衡性能与功耗之间的关系，有所取舍；另一种就是探索新的供电方式，移动研究院的黄院长提出，既然是可穿戴设备，可以考虑将人体散出的能量转化为电能供电，这也是一个可以研究的方向。[10] 

用户体验

视觉感受问题容易解决了，毕竟大部分用户不会过于刁钻。困难的是功能问题。交互方面，随身佩戴产品如手环、手表，没有屏幕的话，体验会很差，不能直接与产品交互，给人感觉这就是个数据收集器，用户想看到相关分析数据、结果必须依赖于手机和电脑，体验不佳。在交互方式上，如果屏幕小，利用触摸方式感知很差，可以可虑通过声音、眼睛动作等方式使得交互更加人性化。功能数量方面，大而全的设置要么功耗较大，要么大多功能闲置；小而专是一个方向，以更集中的方式解决用户的一两个痛点。

数据和服务结合

所有不提供软件服务和数据服务的可穿戴设备都是耍流氓。可穿戴设备本身价值并不大，关键在于其获得的数据与提供的服务，越垂直越深度往往价值越大。需要注意的是，用户要的不只是数据，大部分用户对一些数据本身是没有概念的，经过分析得出的结果和解决方案才是最重要的。所有数据监测不准的可穿戴设都是耍流氓。不准确的数据会降低用户的信任感，如果是健康类数据，如测试心率、血压，不准确的话，容易出事情。如果数据不准确，基于数据的分析及解决方案都是空谈。如果监测慢性疾病的设备，能够通过CDC健康认证等，则会大大增加用户的使用信心。

触感技术

触控是人与智能设备自然的连接方法，也是人机交互领域的重要变革。分析师预测，到2019年，在可穿戴设备的总交付量中，智能手表占比将超过70%，智能手表又离不开触控技术。例如，华为的智能手表选择的是SynapticsClearPad电容式触摸控制器，是因为该控制器成熟可靠、功耗很低，而且具备高度灵敏的人机交互性能，用湿的手指触控，效果依然良好。设计师还要求实现经典的圆形表盘，而Synaptics是惟一能够提供完全圆形触控界面的提供商。ClearPad电容式触感技术是业界值得信赖的解决方案，已用在超过10亿部面向消费者的设备中。

压力触控

压力触控技术最早进入公众视野是源于Apple Watch的发布，通过Force Touch设备可以感知轻压以及重压的力度，并调出不同的对应功能，丰富了用户使用手机触控交互的层次及使用体验。3D Touch在原有Force Touch轻按、轻点的基础上，新增了重按这一维度的功能。iPhone 6s的屏幕有轻点、轻按及重按这三层维度，比Apple Watch上的压力触摸屏技术更加敏感。[13]  压力触控技术ClearForce可以通过用手指或触控笔施加不同的力度，调整滚动速度和缩放比例、实现连续可变的游戏控制以及不同的文本或照片编辑方式，因此可使设备制造商实现智能手机差异化。

电池创新

要让可穿戴设备变得像智能手机、平板一样流行，电池必须更小，续航时间必须更长，而且它还必须更轻薄更有弹性。三星SDI在首尔2015年InterBattery展会上展出了新成果。三星展示了两款新电池。3毫米厚的超薄电池Stripe是一款可弯曲电池，三星称它的能源密度比市场上的其它电池更高，主要是因为它采用了最小的电池封闭宽度。超薄和可弯曲这两大特色，使得Stripe很有机会进入到更多可穿戴设备，如项链和衣服。还有一款电池是Band，它可以装在智能手表表带上，使得电池电量比原来的设备增加50%。在测试时三星弯曲电池50000次，看看它是不是耐用，三星不只关心它的形态，还重视其功能。2017年Band电池将进入市场，它可能改变市场格局。[15] 

LG化学也推出一款新的可弯曲智能手表电池，这款电池从2012年就开始研发。电池可以装入半径15毫米的设备中，它的尺寸只有目前市场上电池的一半。有了这些电池，未来智能手表的设计将更加自由。

全球五大可穿戴设备制造商排名

2016年全球可穿戴设备市场的趋势是：大量新产品发布，产品价格普遍降低，公司成长逐渐规范。根据全球数据公司（IDC）刚发布的2016年第1季度全球可穿戴跟踪设备报告中的数据，今年第1季度全球可穿戴跟踪设备的发货量达到了1千9百70万台，相比去年第一季度的1千1百80万台，同比上涨了67.2%。

　　五大可穿戴设备制造商

　　1. Fitbit

　　Fitbit今年第1季度保持了它在2015年取得的成绩：可穿戴设备市场上当之无愧的领头羊。今年新推出的Alta和Blaze各带来了一百万台的销售额，也让兼具时尚外形的健康跟踪设备成功吸引了市场的关注。另外，Fitbit对之前大获成功的几款看家产品：Surge，Charge，Charge HR，和Flex，都进行了产品线的减少。尽管如此，强大的品牌号召力，价格竞争优势，配合过去成功的销售模式，Fitibit的地位依然非常稳固。

　　2.小米

　　小米在今年第1季度成功超越了Apple，坐上了上一季度销售排行第二的位置。在产品研发和销售商，小米继续推行平价健康设备跟踪装置的市场路线，小米手环的价格不高，但是依然配有心率监控器等功能；另外，小米最近发布了一款专门为儿童打造的智能手表，让爸爸妈妈们能够随时了解自己孩子的情况。不过，值得一提的是，小米的成功目前仅限于中国地区，庞大的人口基数带来了巨大的市场份额；如果将产品影响力扩展到中国以外的其他国家和地区，依然是小米目前市场战略中亟待解决的问题。

　　3.Apple

　　根据CEO蒂姆库克的说法，Apple Watch的销售额达到了公司的预期。虽然Apple Watch的销量和利润远远比不上iPhone，iPad和Mac电脑，但是却没有动摇它在业界的巨大影响力。再过一段时间，新一版的Apple Watch即将发布，相信新版的Apple Watch还将延续之前的风格，与Apple 旗下的其他产品自成一套体系。

　　4.Garmin

　　Garmin在第1季度的销售上击败了Samsung，主要归功于旗下专业化运动手环和智能手表吸引了许多专业的运动员，特别是职业高尔夫选手、跑者、健身爱好者。除了发布了新款的健康跟踪手环vivoactive HR和vivofit 3，Garmin今年还推出了第一款眼部穿戴设备Varia Vision In-Sight Display，这款设备专门为骑行与动员设计，相信能够再次吸引不少用户。

　　5.Samsung

　　Samsung在这次的榜单上排名第5，市场销售份额主要依靠Gear S2和Gear S2 Classic 智能手表。Gear S2与其他智能手表最大的不同在于它安装了移动蜂窝数据接收模块，在没有和手机进行连接的情况下也能够独立进行工作。GearS2除了能够和Samsung旗下的手机完美配合，还能够与其他的Android系统手机联合使用，因此扩大了服务人群和市场。不过，Gear S2采用Samsung自家研发的操作系统，因此在App的选择上，比Android Wear和watchOS系统少了很多，目前这个问题对市场扩张起到了一定的限制作用。

　　5.BBK

　　与Samsung并列第五名的是BBK。这也是IDC第二次将BBK评选为全球第五大可穿戴设备供货商；上一次BBK位列第五，发生在2015年第3季度，当时BBK发布的Y01儿童智能手表/手机获得了巨大成功。今年，BBK再接再厉推出了Y02加强版，在防水抗摔、耐用性方面对原版进行了加强。

　　除了上述表格，IDC还提供了关于可穿戴设备全球市场份额的统计图和说明，其中包括了前五个季度的市场数据。