原标题：iPhone降价促成5G前夜昙花一现

　　在中国市场，三星手机彻底沦陷，苹果iPhone也快了!

　　正步三星手机在中国丢城失寨后尘的苹果，并没有束手就擒，反倒放开手脚，奋力一搏：趁中国市场传统销售旺季的春节，抓住年轻消费者换机回家过年显摆的心理，做了一次破天荒的投机之举，将iPhone全面大幅度降价促销。

　　确实应了那句中国老话——瘦死的骆驼比马大。iPhone降价促销后，效果立竿见影：据最直观的部分电商渠道数据，在中国传统春节之际，苹果iPhone销量呈现暴增趋势，iPhone销量提升了七到八成。

　　从表面看起来，似乎苹果CEO库克打了一个漂亮的翻身仗，带领苹果走出了在中国区域逐步沦陷的困境。

　　难道真的是中国消费者没有骨气，苹果给点儿糖果，就集体节操不保了?

　　降价促销是治标不治本，iPhone泯然众人矣

　　事实真相其实并非如此。

　　iPhone大幅度降价带来销量的突然爆发，只是在降价诱惑下，长久积蓄起来的销售势能的一次集体释放，就像是给堰塞湖掘堤放水，堤坝掘开之初，水势滔滔，势不可挡，可随着时间的推移，水位下降了，水势小了，最后一切都要归于平静。

　　有市场调研机构显示，买华为手机的是有钱人;买苹果手机的是穷人。为显摆，花一两个月工资买一部iPhone很正常，甚至为了一部iPhone，可以卖肾。所以，iPhone消费群体对价格下调十分敏感，特别在过年回家团聚之际，有没有一部iPhone在手，成为年轻一族向亲朋显摆的标配。

　　将iPhone销量暴增比喻为苹果在5G前夜的昙花一现，或者回光返照，其实并不过分。

　　任何事物发展，有规律，有惯性;有潮起，有潮落。潮起，挡不住;潮落，拉不回。

　　苹果的今天，已处于潮涨的强弩之末，渐现潮落端倪。俗话说“形势比人强”。iPhone大幅度降价促销，对短期内拉动苹果销售有作用，但治标不治本，很难从根本上带领iPhone脱离困局。

　　2007年，iPhone横空出世，在于对手机性能的颠覆性创新，引领手机行业进入智能手机时代。凭借这，苹果已经吃了十多年老本，现在都快坐吃山空了。要扭转颓势，苹果还是要回归到科技创新的根本上来，用引领创新潮流的产品来拉回渐渐失去的人心。

　　秃头的蚤子一样明摆在那里，这种内在驱动功能，苹果已经逐渐丧失了，在手机市场上，创新的头号狠角色不再是苹果了，而是有所分散，以中国手机阵营华米OV为引擎，国产品牌在创新上后来居上态势愈加明显。这是苹果颓势日渐显露的根源。

　　苹果用大幅降价来减缓下跌颓势，只是舍本逐末。降价策略能够凑效，更加佐证在旗舰机如云的手机市场，iPhone已经“泯然众人矣”了。

　　2019年5G终端要万紫千红春满园了，iPhone花蕾都还没有

　　2019年应该可以称为5G元年。这一年，5G商用就触手可及了。到下半年，市场上将出现多品牌的多款5G终端，争奇斗艳，初步形成5G市场上“万紫千红春满园”的景象。

　　可届时，5G版iPhone能否出现，仍然是一个未知数。由于与全球芯片手机领军企业的高通闹得不可开交，又不肯轻易屈服，在5G即将推出的关键时刻，苹果将芯片供应商换成了英特尔。

　　在PC芯片上，英特尔独领风骚;但在移动芯片上，英特尔迟迟找不到感觉，与高通的差距不是一点点。虽然在2018年11月，英特尔发布了5G芯片，但据业内人士评估，比起高通5G芯片来，在性能上要差老大一截。而且iPhone要用上英特尔5G芯片，得到2020年。换句话就是说，2019年5G版iPhone基本上推出无望;即使到2020年苹果推出5G版iPhone，其性能都要比其他5G手机表现差，用户体验不尽如人意。

　　这种5G版iPhone还能帮助苹果保持优势么?答案不用我说，你也心明如镜。

　　或许等到苹果推出5G版iPhone时，5G市场已经“泪眼看花花不语，乱红飞过秋千去”，iPhone要再脱颖而出，已经难度相当大了。

　　iPhone降价是为去库存，有两大显著弊端

　　2018年苹果iPhone出现滞销的消息不绝于耳。苹果最大代工企业富士康受到的冲击可窥斑见豹。富士康不断传出的大规模裁员消息就是受iPhone滞销拖累。即使苹果不减产，积累在仓库和渠道那儿的库存越来越多，居高不下，苹果不得不全面降价来消化库存。

　　谁都知道，iPhone大幅降价，是万般无奈之举。从2007年iPhone面世以来，除了为给推出新iPhone让位，苹果在iPhone价格上还从来没有如此主动妥协过。这次库克在残酷的市场面前低头，还是第一次。

　　降价是一把双刃剑，在提升产品销量，为苹果暂时挽回颜面的同时，产生两大显而易见的副作用：一是削弱利润空间。iPhone攫取了全球手机行业七成左右的利润，或许削弱一点，苹果也承担得起。二是对品牌带来伤害。当然，苹果品牌强大，伤害一次两次，不会给苹果带来毁灭性打击，可长此以往，习以为常了呢?

　　产品大幅降价对品牌的伤害不言而喻。只有当产品不值那个钱时，才会不得不选择降价。看来，苹果的品牌已经无法支撑起iPhone的高价位。与iPhone越来越没自信相反，以华米OV为首的国产阵营，不断向价格高峰攀登，并且获得市场广泛认同。

　　在中国市场，iPhone扭转颓势要看任正非脸色

　　iPhone降价促销不是苹果应对颓势的唯一手段。

　　据有关消息，苹果二号人物，被视为CEO接班人、年薪最高的零售高级副总裁安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)将于2019年4月卷铺盖走人。

　　这是苹果高管对iPhone销售惨淡负责的第一人。安吉拉曾是奢 侈品牌Burberry的CEO，5年前加盟苹果，亲手将iPhone打造成手机行业的奢 侈品。安吉拉辞职，证明iPhone的奢 侈品牌之路已经失败。

　　当然，iPhone降价促销在中国市场上取得暂时成功，还有一个重要原因，就是任正非号召消费者不要感情用事，为了华为抵制苹果。任正非在接受国际媒体采访时，对民众抵制苹果手机的现象，任正非表示：我们的态度是不能为了我们一家公司牺牲了国家利益，牺牲了国家的开放政策。

　　孟晚舟遭遇是中国消费者抵制iPhone的导火线。任正非表态，为用户消除对iPhone的敌对态度起到了融化坚冰的作用。在中国市场，iPhone销售如何，还得看任正非脸色。

　　当然，iPhone看任正非脸色并非仅此一事。凭借卓越性能，华为手机在全球攻城拔寨在紧锣密鼓地进行。华为消费终端掌门余承东自信地称：即使没有美国市场，华为手机也要做到世界第一。

　　余承东宣布显示出的自信满满，对iPhone来说，才是致命的。余承东虽然是大嘴，但他说过的大话，吹过的牛，最后都一一如期兑现了。